Det finns en hel del automatiserade mått som visar domäners styrka baserat på hur många inlänkar de har. Gemensamt för alla dessa mått är att de dök upp eller började bli populära efter att Google slutat uppdatera sin Toolbar Pagerank. Eftersom Google inte längre visade hur stark de anser att en domän är introducerade olika aktörer sina egna mått på domäners styrka. Baserat på deras index och olika variabler rankar de domäner på en skala, vanligvis 0-100. Skalorna är dessutom, precis som Pagerank-skalan, logaritmiska.

Det här blogginlägget vill jag ägna åt att belysa de faror jag ser med att tolka dessa mått alltför strikt. Om du analyserar styrkan på domäner med svenskt innehåll kan de nämligen bli ganska trubbiga och ibland direkt felvisande. Mitt främsta argument för att måtten kan bli felaktiga för svenska domäner är att så gott som alla dessa tjänster är amerikanska. Deras huvudsakliga marknad är USA och den engelskspråkiga världen. Detta återspeglar sig i deras index, d.v.s. de domäner de har data om i sin databas. Sverige å andra sidan är en försvinnande liten marknad globalt sett och det vore inte konstigt om den prioriterades ner.

Ännu värre blir det när man ser på mått som Majestics Trust Flow. Det bygger på ett antal manuellt granskade webbplatser och domäner som ska vara någon form av indikatorer för trovärdighet. Baserat på hur många länkar från en manuellt granskad webbplats man befinner sig får man “bonuspoäng”. Att länkas direkt från en sådan webbplats ger såklart en ordentlig trovärdighetsboost och resulterar i ett högre totalbetyg. Problemet är bara det att Majestic med största sannolikhet inte har så många manuellt granskade svenska sajter i sitt index, vilket gör att svenska sajter har väldigt svårt att nå höga Trust Flow-värden. Alternativt så står sig svenska sajter dåligt i den internationella konkurrensen när man placeras på samma skala som resten av internet.

Riksdagen.se enligt de tre största tjänsterna

  • Ahrefs: Domain Rating 68/100 | URL Rating 18/100 | Linking domains: 12 200
  • Majestic: Trust Flow 59/100 | Citation Flow 52/100 | Linking domains: 10 492
  • Moz: Domain Authority 81/100 | Page Authority 56/100 | Linking domains: 45 (!)

Med vår vetskap om hur hög auktoritet riksdagen.se har i Sverige så är alla tjänsternas mått kraftigt felvisande om man enbart avgränsar sig till den svenska marknaden. Det är med andra ord inte konstigt om en domän som du undersöker hamnar på 15/100, vilket med denna vetskap är ett ganska bra betyg. Jag lade även till Linking domains som ger en indikation på hur stort tjänsterns index är. Moz har bara lyckas hitta 45 domäner som länkar till riksdagen.se. Moz är med andra ord ingen vidare tjänst att använda om man jobbar med SEO i Sverige.

För att kunna skapa sig en riktigt bra uppfattning om en domäns styrka krävs att man granskar den manuellt. Det går alldeles utmärkt att använda dessa tjänster (utom Moz) för att se varifrån en domän får sina länkar. Klicka dig vidare till referring domains på den tjänst du använder. Vid en första anblick får du ganska bra koll på om länkprofilen ser bra eller dålig ut, men för att vara säker krävs en nogrannare granskning. Har domänen länkar från andra företag (leverantörer, återförsäljare m.m.), finns det länkar från tidningar, sponsrade idrottsklubbar m.m? Det brukar vara bra tecken på att domänen har bra inlänkar. Handlar det däremot om länkar mestadels från företags- och länkkataloger brukar det inte vara lika bra ställt med domänauktoriteten.

Slutsatsen blir därför att du bör använda dessa tjänster med viss försiktiget. De är mycket bra verktyg när du jobbar med länkar, men ta de automatiserade måtten med en nypa salt. Även om bekvämligheten kan vara lockande.

Tack till Viktor Calmhede @viktorcalmhede som snabbt tog reda på Ahrefs-värdena åt mig.